【摘 要】
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在当今"品牌消费"的时代里,高速公路行业的"服务品牌"大战已经悄然打响,如何营销"服务品牌"则成为了摆在高速公路管理者面前最为现实的命题.本文从高速公路行业实际出发,系统
【机 构】
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湖北京珠高速公路管理处湖北430000
【出 处】
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中国公路学会高速公路运营管理分会2012年度年会暨全国第19次高速公路管理工作研讨会
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在当今"品牌消费"的时代里,高速公路行业的"服务品牌"大战已经悄然打响,如何营销"服务品牌"则成为了摆在高速公路管理者面前最为现实的命题.本文从高速公路行业实际出发,系统阐述了高速公路营销"服务品牌"的意义,扼要分析了当前高速公路"服务品牌"营销的现状以及存在的问题,具体介绍了高速公路"服务品牌"营销的关键要素.随着我国《交通运输“十二五”发展规划》的实施，高速公路行业新一轮的发展浪潮正奔涌而来，未来的“服务品牌”之争势必更加激烈。高速公路管理部门必须树立全新的“服务品牌”营销理念，针对环境变化，适时调整营销策略，切实做好“服务品牌”的营销工作，才能抓住顾客和抢占市场，才能促进“服务品牌”的又好又快发展，才能获取更佳的社会效益和经济效益。
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