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网络中广泛存在的虚拟社区为人们提供了交流与共享的虚拟空间,在虚拟社区成员间的互动与沟通过程中,将形成一种非实物资本——社会资本.社会资本理论从三个维度上对此进行了阐释:结构维度、关系维度和认知维度.在社会化营销迅速发展的今天,虚拟社区中的社会资本也逐渐彰显出其商业价值.本文将结合社会资本理论与广义虚拟经济相关概念,以网络团购为例,对虚拟社区中社会资本对商品价值和交易活动的影响进行分析.