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2001年10月23日，美国苹果公司(Apple )推出首款iPod，一个现代神话诞生了。至2006年第2季度，iPnd的累计销量已经达到了4000万部的惊人数字，全球MP3市场占有率超过50％，并以其巨大的光晕效应推动了苹果公司Mac电脑系列产品的销售。iPod已经成功取代了Sony的Walkman，成为随身音乐的代名词。本文从消费者行为学角度分析iPod成功的原因,说明工业设计中引入消费者行为学研究的重要性。