【摘 要】
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电商平台大量不道德营销行为侵害消费者权益，破坏公平竞争环境，危害电商行业发展。如何评价电商平台的营销道德是电商企业营销道德建设的关键。据此，笔者通过问卷调查，首先初步确定出电商平台营销道德的评价指标集，其次利用因子分析对指标集进行提取纯、降维，再用提纯后的评价指标集构建电商平台营销道德层次结构模型，利用层次分析法(AHP)确定各级指标权重，完成电商平台营销道德评价指标体系的构建，最后根据评价指标集
【机 构】
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重庆科技学院工商管理学院,重庆 400032
【出 处】
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中国高等院校市场学研究会2016教学年会
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电商平台大量不道德营销行为侵害消费者权益，破坏公平竞争环境，危害电商行业发展。如何评价电商平台的营销道德是电商企业营销道德建设的关键。据此，笔者通过问卷调查，首先初步确定出电商平台营销道德的评价指标集，其次利用因子分析对指标集进行提取纯、降维，再用提纯后的评价指标集构建电商平台营销道德层次结构模型，利用层次分析法(AHP)确定各级指标权重，完成电商平台营销道德评价指标体系的构建，最后根据评价指标集设计李克特量表，通过对消费者调研对TB、JD、YMX 三家电商平台进行评价，得出三家企业的营销道德得分。
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