保税仓储物流是现代大宗商品贸易中重要的第三方服务环节,其不仅担负着大宗商品物资仓储保管、运输流转等具体服务工作,同时也在贸易、金融等相关行业的同步高速发展中发挥着更多的附加增值功能。STW仓储(远东)有限公司作为拥有171年行业发展历史的STW仓储集团在亚洲的业务机构,历时34年的发展历程中,不断融入和延伸至本区域大宗商品保税仓储物流行业的各个领域和层面,作为最早进入亚洲的伦敦金属交易所(LME)指定注册交割仓库,在此取得了行业内令人瞩目的发展成就。同时,作为最早进入中国大陆市场的国际知名大宗商品仓储企业,在26年的不懈探索与发展中逐渐深入理解中国大陆市场的特点与潜力,以其专业的服务、中立可信的市场身份和先进的经营理念赢得了中国大陆广大客户的认可与推崇。STW仓储在中国大陆地区的主要服务对象是大宗商品中的有色金属行业。有色金属作为全球贸易中的主要大宗商品交易产品,自2008年全球经济危机以来市场受到很大的冲击与影响。伴随有色金属市场价格的频繁波动以及中国自身的产能提高,中国有色金属行业整体进出口贸易量开始回落。2018年的中美易战和不稳定的国际汇率,更是给这个行业带来了诸多的不确定因素。叵测多变的宏观经济环境和市场条件给发展中的STW仓储带来了新的机遇与挑战。本文就STW仓储(远东)有限公司目前市场营销所面临的问题,对其外部和内部环境进行了分析,并最终提出了市场营销策略重构方案和实施保障措施。论文首先运用PEST模型来分析了公司的外部宏观环境,然后探讨了仓储物流行业的发展现状和发展趋势,继而运用波特五力模型剖析了公司的竞争环境,并对市场需求作了分析。接下来论文阐述了STW公司营销中的现状及面临的问题,并基于此提出了营销策略重构的方案,以及营销策略实施的保障措施。本文的研究对于STW仓储所在中国大陆地区市场重新审视了客观外部环境变化、评估企业自身优劣状态,通过科学理论分析寻求营销策略重构,使得百年国际仓储企业在中国大陆纷繁变化的保税仓储物流市场中解决目前其面临的实际问题,从而对完成适配市场变化的升级迭代具有重要意义;同时,对于新进入中国市场的同类国际仓储物流企业在应对类似情况变化时,具有一定的参考借鉴价值;另外,本研究作为以STW仓储为代表的中国保税仓储行业的一次有益探索与尝试,对于致力推动行业营销惯例的优化和进步、提升行业营销策略水平与市场发展的匹配度,都有着积极而实质的正向意义。