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上海将在2010年举办世界博览会。大学生是上海世博会的重要人力资源储备和客源市场,为了更好地开发世博会大学生市场,复旦大学旅游系进行了上海世博会大学生市场的调查研究。基于调查结果,分析了上海市大学生对世博会的认知、参与意向、消费意愿和消费行为等问题,并为世博会的筹办工作提出一些有价值的建议。