现代社会中，许多城市文化遗产都被改造为时尚消费的场所，消费主义正悄然改变着遗产保护的理念与方式。本文基于消费主义的相关理论知识，针对由上海新天地引发的全国城市文化遗产克隆热潮，通过消费主义演变阶段与消费文化本身，传媒在消费的作用，以及保护规划对遗产克隆的引领等方面的解读，认为引发遗产克隆热潮的原因，既有消费主义文化的影响因素，又有传媒的怂恿，但是关键诱导因素来自于规划精英们的引领，制造了文化的“同一化”，即遗产文化已经成为某种物化的产物，而不是作为遗产本身文化应有的精神性、独立性而存在。据此，文章进一步揭示了遗产克隆背后更深层的危机，即来自于文化与保护规划理念的危机。由此出现遗产克隆热潮的心魔在于：缺乏历史的心境。所以，医治心魔的良药在于培育历史的心境，这是解决遗产文化认知、文化的传承、遗产的合理利用等等问题的基石，而历史的心境在于遗产保护应尽量接近于真实而客观的历史和社会现实，尊重“城市过程”与“遗产本身及其经历”。