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根据中国入世的承诺，2004年底以前中国将会出台有关无固定地点销售的法律法规并开放直销领域，这意味着更多企业有机会合法地参与这一领域的竞争。为了帮助这些企业进行竞争决策，本文针对以安利为代表的多层次直销企业提出了一个三层次的综合竞争逻辑模型：产品竞争逻辑、网络竞争逻辑以及顾客竞争逻辑，详细分析了三种逻辑的内在机制和影响因素，还对三种逻辑之间的相互关系进行了深入分析，并指出了后续研究与应用的方向。