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目的了解非药学专业大学生对药品广告传播的认知情况,分析问题的原因并提出建议。方法 :本文采用了调查问卷法和访谈法。对西安地区某重点大学400名非药学专业本科生进行了问卷调查研究,并对医学专业10名学生进行了访谈研究。结果与结论非药学专业大学生对药品广告传播的相关法律法规缺乏了解;存在明显的年级差异、专业差异、性别差异;获取广告信息的主要渠道是电视和网络;对虚假违法广告的辨别能力不高。认知水平低的原因有:政府和相关部门宣传力度不够;媒体不实报道误导大学生;受专业学习的限制,获取信息的途径少。可以从以下几个方面改进:政府相关部门应加大宣传力度;学校应加强药品知识的宣传教育工作。