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医药卫生期刊的广告不仅仅是促进企业产品销售或单纯的"商业行为",其实也是医药卫生科学进展和学术交流的重要组成部分,是新学术、新技术、新方法、新成果、新产品的推广和应用的重要表现形式之一,更是科技成果转化和产业化的重要标志,是促进医药卫生科学进步,提高疾病预防、诊断和治疗水平的重要方面。
本文研究医药卫生期刊必须突破传统的单一“平面图像广告”产品模式，不断设计开发多元化学术广告产品，为医药卫生企业科技成果推广提供不同形式的广告产品服务，这是提高医药卫生期刊功能和广告经营效果的必要措施。