【摘 要】
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<正>1前言品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组成,用于辨别某一销售者或某群销售者的商品或服务、并使之与竞争者的
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<正>1前言品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组成,用于辨别某一销售者或某群销售者的商品或服务、并使之与竞争者的产品和服务区别开来。品牌不同于商标,品牌是一个市场概念,商标是一个法定概念。品牌是市场竞争的必然产物,相对于单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争和促销竞争,品牌竞争是更高层次的竞争,也是企业最终的竞争砝码。一份实证研究表明:70%的消费者需要使用品牌来指导他们的购买决策,50%或更多的购
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