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本文引用文化生态平衡的概念,选取山西省高平市南朱庄村和内蒙古自治区武川县三间房村两个研究对象,采用面对面问卷调查和参与式农村评估的方法,考量电视文化传播对农村地区文化生态的干预状况及影响,并将对农村电视文化传播的导向、节目的定位和议程设置等作一些探讨。研究结果表明:①电视文化传播已成为影响村民受体需要和观念的最重要因素之一,并在促进农村致富、普及科学文化知识等方面产生积极影响;②经济类电视节目对市场类信息的传递效果欠佳;③部分综艺类节目、电视剧、电影有弱化传统文化的倾向;④科学技术类节目在促进村民对农业专业技术知识的采纳方面乏力。