【摘 要】
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研究采用6因素实验设计针对62名在校大学生考察广告受众对广告虚拟代言人的面孔偏好。实验材料是根据马华维(2007)对面孔处理方法的研究总结,运用Adobe Photoshop CS4软件对1
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研究采用6因素实验设计针对62名在校大学生考察广告受众对广告虚拟代言人的面孔偏好。实验材料是根据马华维(2007)对面孔处理方法的研究总结,运用Adobe Photoshop CS4软件对10张方便抽样照片进行对称化、平均化、典型女性化、典型男性化和中性化处理后得到的图片。实验分为两个部分,让被试根据广告情景按喜好进行选择。得到数据后,计算出被试对平面广告与动态广告中被试所做出的选择数量,将选择无吸引力面孔的总数减去选择有吸引力面孔的总数,每一被试得到两个SAD分值(SAD1与SAD2),采用SPSS 16.0软件对数据进行具体分析。在被试总体的SAD1和SAD2与按被试性别分组的SAD1和SAD2的t检验结果均存在差异后(p<0.05),将平面广告和动态广告中被试总体对各个维度的面孔偏好和男女被试对各个维度的男女性图像的面孔偏好分别进行汇总并按各维度进行χ~2检验。结果发现,在平面广告中,被试更偏好典型女性化的面孔;在动态广告中,被试更偏好平均化和中性化性的面孔。男性被试更倾向于选择典型女性化的女性图像和平均化的男性图像;女性被试更倾向于选择平均化的男性图像。
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