在三网融合大背景下，重庆广电集团提出了传统和新兴两大媒体结合，建设成数字媒体中心，计划用3年的时间，建成高度信息化、社会化、市场化的广播电视三网融合的运营主体，建成面向多元市场需求的数字内容集成和运营中心。其中，建立数字媒体中心是重庆广电集团掌控新媒体核心资源，应对未来市场竞争的重要环节。数字媒体中心技术系统采用“一套体系，两大平台”的架构进行规划建设。一套体系是指不同呈现方式的新媒体采用统一的一套制、播、存技术体系实现内容集成和播控分发。两大平台是指内容集成平台和集成播控平台，两平台通过接口标准有机地进行互联互通。内容集成平台主要可分为新媒体内容基础平台和四大业务系统(内容汇聚、内容生产、内容管理、内容分发)。播控分发平台由IPTV、网络电视、3G手机电视等新媒体的播控分发模块、后台运营及管理系统组成，实现基于多屏的直播、点播、轮播等多种播出形式，用户可以在不同的终端收看到相应的内容。接口是数字媒体中心技术平台中保证系统顺利对接的重要一环，主要有三大类接口:本地平台在和全国平台的接口、本地平台和网络运营商系统的接口、数字媒体中心系统内部，内容集成平台和播控分发平台之间的信息交换接口。