基于中央级媒体《人民日报》30多年来(1979-2010)的转基因新闻报道，本文试图通过数据来考察主流报纸媒体反映的转基因社会形象的变迁历程、动因和问题。数据分析的结果表明：我国媒体反映的转基因社会形象由"技术不断取得进步的、带来较多利益的正面形象"逐步演变为"在新技术、医药和农作物领域经济前景美好的、收益大于风险的正面为主、兼有负面的形象"。转基因社会形象的不断变化会受到各种社会因素、技术因素和媒体自身的影响，如政府政策、经济利益、技术创新、争议性媒体事件以及媒体报道的方式和语言等。同时，媒体报道中呈现出立场不平衡、信源采用单一化、忽视公众参与、科普知识宣传薄弱等问题。因此，加强媒体客观、理性地塑造与传播转基因的形象十分重要。为此本文提出了一些媒体改进科学传播的策略和建议。