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采用市场刺激量表、Barratt-11冲动量表、金钱态度量表和冲动性购买行为量表对636名大学生进行调查,考察了市场刺激、冲动特性与大学生冲动性购买行为的关系,以及金钱态度(包括权力-名望、维持-保留、不信任和焦虑四维度)在其中的调节作用。结果表明:(1)市场刺激、冲动特性与冲动性购买行为显著正相关;(2)权力-名望、维持-保留、不信任和焦虑金钱态度在市场刺激、冲动特性与冲动性购买行为关系间具有显著调节作用,市场刺激、冲动特性与冲动性购买行为的关系在低水平权力名望、维持保留和不信任,高水平焦虑金钱态度个体中显著强于高水平权力名望、维持保留和不信任,低水平焦虑金钱态度。