【摘 要】
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近年来,药品广告发展迅速,社会公众对于药品广告承担起相应社会责任的呼声也日益增强.但当下药品广告在法律责任、伦理责任、慈善责任方面却层层失守.而对于中国这样一个快速发展与诸多问题并存的发展中国家而言,政府对于企业承担起基本的社会责任具有重要的监管和引导作用.体现在药品广告上,导致其社会责任失守的重要原因即政府药品广告监管体系的相关监管与引导工作存在诸多漏洞与不足.主要体现在:第一,违法广告监管的相
【出 处】
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中国传媒大学广告学院,国家广告研究院
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近年来,药品广告发展迅速,社会公众对于药品广告承担起相应社会责任的呼声也日益增强.但当下药品广告在法律责任、伦理责任、慈善责任方面却层层失守.而对于中国这样一个快速发展与诸多问题并存的发展中国家而言,政府对于企业承担起基本的社会责任具有重要的监管和引导作用.体现在药品广告上,导致其社会责任失守的重要原因即政府药品广告监管体系的相关监管与引导工作存在诸多漏洞与不足.主要体现在:第一,违法广告监管的相关法律法规条文不清晰,缺乏执行力,违法处罚过低.第二,监管主体多元,多头管理导致监管漏洞;层级分权设置不合理,引发监管程序漏洞;监管网络化不充分,异地监管困难.第三,重监管缺引导,药品广告社会责任低水平运行.对此,提出应积极完善药品广告监管体系以有效促进药品广告社会责任建设.第一,健全法律法规,确保药品广告法律责任有法可依.第二,完善监管体系,推进药品广告社会责任履行.第三,加强引导,促进药品广告伦理和慈善责任的主动承担.
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