乡村旅游，在近年来已逐渐成为旅游业发展的一个亮点，其发展主要以观光农业、观光林业和观光畜牧业为形式的乡村旅游，融合旅游、度假、休闲、观光、农村体验、乡村博物馆、民俗文化、民族风情和村落古镇为一体，坚持以农业支撑、以人为本、生态保护、小区参与等原则。本研究主要动机系针对台湾地区新竹北埔商圈传统客家聚落商圈为调查研究，俾能对当地商圈管理者提供具体、实质的建议。因此，本研究以新竹县北埔商圈为研究范围、研究对象则是针对实际前往新竹北埔商圈的消费者，采用问卷调查法，在北埔商圈当地采取随机的便利抽样法进行取样。本文研究主要了解客家原乡的旅游意象表征，以商圈游客为研究对象，探讨游客对客家原乡旅游意象的印象，建议应以北埔传统聚落的环境资源与游憩活动方面建立给游客深刻的印象，让北埔典型的客家风情在游客的印象中是独一无二的。