【摘 要】
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大型体育赛事的品牌传播者主要有：赛事品牌拥有者、主办者、参赛者、赞助商、媒体等。他们在传播过程中具有不同的传播动机，追求各自不同的传播效果。对各类传播者传播动机、传播效果及其效果评价方法的研究，能有效地应用于赛事组织与管理。本文针对体育赛事不同的品牌传播者，分析各自的传播动机、他们所追求的传播效果以及对传播效果的评价方法。
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大型体育赛事的品牌传播者主要有：赛事品牌拥有者、主办者、参赛者、赞助商、媒体等。他们在传播过程中具有不同的传播动机，追求各自不同的传播效果。对各类传播者传播动机、传播效果及其效果评价方法的研究，能有效地应用于赛事组织与管理。本文针对体育赛事不同的品牌传播者，分析各自的传播动机、他们所追求的传播效果以及对传播效果的评价方法。
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