研究目的:体育特色小镇是当前体育产业界最为热门的话题,国家重视并扶持体育特色小镇的发展。按照不同的小镇特色产业可以对体育特色小镇进行细分,其中以赛事为核心要素的小镇成为赛事型体育小镇。体育赛事型小镇通常拥有一项或者多项品牌赛事,这类小镇周期型举办品牌赛事,并不定期的举办延伸赛事。赛事型运动休闲特色小镇是体育特色小镇中影响力最广,发展潜力最大的类型,其核心要素是知名度高的体育赛事和满足比赛需求的场地及服务。因此赛事型体育小镇最具研究价值,做好张家港凤凰镇足球小镇小镇的资源开发,一方面可以帮助同类型的特色小镇发展,另一方面也可以给其他类型的体育特色小镇提供借鉴。本文对省内最具代表性的赛事型体育小镇——张家港凤凰镇足球小镇进行研究,探讨赛事型体育小镇如何开发自身的资源要素,使得赛事和小镇协同发展,实现双赢。以期为同类小镇的发展提供帮助,也为其他类型体育特色小镇提供借鉴。研究方法:1.文献资料法:阅读有关特色小镇、资源开发等方面的文献,为本研究提供理论依据;同时查阅小镇规划、建设、运营的学术研究成果,并进行针对性的梳理;同时系统梳理国家和地方小镇建设的有关政策文件,为研究的顺利开展奠定基础。2.访谈法:访谈产业经济学、政府管理、小镇建设以及体育产业等方面的专家学者以及体育特色小镇的管理人员,针对小镇发展、空间布局、产业聚集、业态融合等进行座谈和访谈,并对访谈内容进行归类和分析,为本研究提供材料。3实证分析法:根据江张家港凤凰镇足球小镇的发展状况,具体分析各类资源要素,找出当前资源利用存在的问题,提出未来资源开发的途径。4.实地调研法:前往凤凰镇足球小镇,直接观察小镇的运营情况,获得一手资料。5.数理统计法:将收集得来的数据通过专业的数据处理软件进行统计分析,给研究结果提供数据支持。研究结果:本文利用文献资料法、访谈法、实证分析法、实地调研法和数理统计法等多种方法,对小镇的资源进行了分析,政策资源方面,小镇顺应了国家体育总局的号召,国家对体育特色小镇和足球产业的高度重视带来了良好的政策环境,凤凰镇积极抓住了国家足球产业服务需求增长和省内大力培养足球产业的政策机遇,积极申报并成功成为江苏省第二批体育特色小镇,也是省内唯一一家以足球为特色的赛事型体育特色小镇。体育资源方面,小镇拥有丰富的体育资源,具体对体育设施、体育组织、体育人才和体育投资进行了罗列。赛事资源方面,小镇拥有核心赛事——"贝贝杯"青少年足球赛。旅游资源方面,小镇旅游产品全部围绕凤凰山,有多个特色景点。产业资源方面,从现代农业、产业经济和体育产业三方面进行分析。配套设施方面,将小镇的配套设施具体分为了生活服务配套设施、旅游服务配套设施、足球文化配套设施和赛事配套设施。研究结论:经过多种资源的分析和整合,本文发现小镇的资源开发存在以下问题:1.小镇的核心赛事和同类型的世界赛事相比,存在较大差距,核心赛事的规模小、知名度有限,难以维持小镇的特色。2.分析小镇的旅游数据和旅游资源,发现存在小镇旅游空间布局联动性差、旅游产品结构失调、旅游资源与小镇的足球文化结合度不高等问题。3.小镇体育产业单一,尚未形成产业链。4.小镇的配套设施处于一个较为低端的水平,缺乏服务体系配套,交通、餐饮、娱乐、酒店、购物等设施与赛事结合不够紧密,更为专业的赛事配套设施尚未成型。对这些问题,提出了一些几点建议:1.打造体育赛事品牌通过提高赛事参与频次(增加参赛组别、在赛事举办前增加训练营或者为主赛事配以规模较小的联动赛事活动、青少年足球体验游)、扩大赛事宣传(借助当下新兴的社交媒体和网络营销,利用赛事举办前的预热阶段增加赛事的知名度)、实现赛事商业化(扩展商业化赞助商体系、多元化赛事营销)2.文旅共荣凤凰镇可以将足球文化与旅游资源相结合,通过融合化创新路径,实现生态旅游与足球文化的融合。3.产业链延伸凤凰镇的产业链延伸一方面可以依托贝贝足球文化,大力发展培训产业、体育旅游接待产业、教育科普产业、运动装备产业。另一方面,以各类赛事活动、培训活动、交流活动为依托,以训练基地、赛事中心等项目为平台,强化小镇旅游接待、住宿餐饮、商业服务等功能,通过足球产业带动相关配套服务业发展,提升城镇服务功能。4.配套设施跟进应加快完善交通、给排水、能源、信息网络等相关配套设施,合理安排、有序推进重大基础设施项目建设。尤其是住宿设施方面,应以建设中高档酒店为主,辅以快捷酒店等,以满足产业发展配套、商务会展旅游等住宿需求。餐饮娱乐设施方面,考应建设中高档的餐馆和餐饮场所为主,功能上兼有交流共享、重点开发一些足球主题的特色餐馆。此外,打造品牌赛事离不开赛事配套设施,诸如场馆、安保、医疗、赛事转播等等。