【摘 要】
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美国作为电视剧的发轫地,其电视剧产业已形成完备的链条,随着新媒体技术的广泛应用以及观众媒介接触行为的改变,美国电视剧的营销传播环境正发生嬗变.本文的中心思想是从产业
【机 构】
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上海大学上海电影学院,上海,200072
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美国作为电视剧的发轫地,其电视剧产业已形成完备的链条,随着新媒体技术的广泛应用以及观众媒介接触行为的改变,美国电视剧的营销传播环境正发生嬗变.本文的中心思想是从产业链的视角来分析美国电初剧营销的策略,而不是把营销活动单独地割裂出来.通过对美国电视剧产业链的扫描、分析成功的电视剧营销案例进而探究了美国电视剧在营销蓄势、营销发力、营销延伸方面的经验做法.
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