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我国鹿资源十分丰富,养鹿历史悠久,是世界上养鹿最早的国家之一,也是世界三大养鹿国之一.我国的鹿茸曾在国际市场上辉煌一段时期,但到了2004年开始出现下滑,一直到现在还没有从这一阴影中摆脱出来,本文通过研究分析出国家政策是主要制约因素，还有产品开发缺乏国际竟争力，饲养管理缺乏科学性，缺乏科研投入，缺乏行业引导，国内消费缺乏活力等几大制约因素.并提出了作到人无我有、你有我变、开发产品多样性,满足不同消费层次的发展思路.