商标和品牌的本质解析--交往实践唯物主义和《资本论》视域

来源 :中国高等院校市场学研究会2015年年会 | 被引量 : 0次 | 上传用户：xingnaizheng

【摘要】

：

按照交往实践唯物主义和《资本论》的逻辑,买方市场下商标(品牌)本质上是特殊精神商品,具有商品二重性.商标(品牌)使用价值的本质属性是作为消费者利益和价值观客体化的载体,

【作者】

：

郑林源

【机构】

：

众合立信粉体材料(信阳)有限公司,464000

【出处】

：

中国高等院校市场学研究会2015年年会

【发表日期】

：

2015年期

【关键词】

：

商标品牌本质属性解析实践唯物主义资本论核心价值观商品二重性

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按照交往实践唯物主义和《资本论》的逻辑,买方市场下商标(品牌)本质上是特殊精神商品,具有商品二重性.商标(品牌)使用价值的本质属性是作为消费者利益和价值观客体化的载体,承载消费者(社会)核心价值观并控制目标市场的行为、使之定向选择;商标(品牌)的价值则遵循劳动价值论,在整体商品价值实现过程中叠加或分摊,同时在这个过程中商标(品牌)转化为商标(品牌)资产,商标(品牌)资产的的实质是控制交换实现并能带来消费力的品牌(特殊商品).

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