《体坛周报》是目前全国发行量最大的体育类报纸,被中国新闻研究中心评为体育类报刊中影响力、公信力最强的媒体。而《体坛+》App是《体坛周报》授权的唯一一个新媒体手机客户端,于2016年3月正式上线。当下移动互联网发展迅猛,各大体育报刊纷纷向数字化转型,以迎接互联网的挑战。其中开发手机客户端是传统体育报刊向新媒体转型的重要探索。本文以《体坛+》App为例,运用内容分析法、文献资料法、观察法对《体坛+》的内容特色进行研究。选取2018年1月25日至2月25日这一节点为研究时间段,以《体坛+》的头条栏目为研究对象,每日随机抽取五篇文章作为样本内容,在产生的160个样本中选取报道字数、报道体裁、配图数量、报道主题、报道来源、评论转发点赞总数、报道倾向、是否有动图、发布时间与赛事结束时间的差共9个变量,进行数据统计分析,并结合对《体坛+》的直观体验。通过研究发现,生产原创、专业、及时的内容是《体坛+》的明显优势,主要推送有关足球和篮球的中短篇评论稿,报道较为中立,《体坛+》在与受众的线上互动中突出了新媒体的特色,线下活动重点整合用户生产内容。但同时也存在着推送新闻无针对性、多媒体呈现方式单一、操控体验差等问题。对于《体坛+》所存在的问题,笔者建议平台加强推送内容的针对性,对受众用户有一定的指向性,同时可以考虑增设APP专属定制服务,对使用APP的体育迷可以提供用户资料索取征求意见。根据每一位受众的兴趣倾向,后台来分发和推送相应的内容,从而加强用户粘性,利用大数据让APP变得更人性化。同时针对《体坛+》阅读效果欠佳的缺点,可以在每篇报刊文章背后设置阅读链接,宏观来看可以从整体上把握每版报纸的排版特色,内容重点,及篇幅长度,用户可以从中挑选自己喜欢的文章,在点击特定文章时便可激活其附加的阅读链接,此时出现的便是类似于App内推送文章的形式,适应了手机的阅读体验,并可以在文章末尾设置分享评论等,实现报刊文章和客户端文章的转化,又不失其各自的特色。另外在移动终端技术飞速发展的当家,用户对体育赛事本身的关注开始增加。《体坛+》可以增设图文直播间,对一些热门项目进行实况直播,并针对部分赛事进行重点直播推送环节。在文字直播过程中,也要注重丰富多媒体的呈现方式,可以在文字解说过程中加入图片和动图以多元化还原赛事。也可以将动图镶嵌在评论和战报之中,帮助读者加深文字理解和形象记忆,提高阅读的有效性和趣味性。针对《体坛+》APP用户活跃度不高的缺点,可以借助新媒体平台的力量,借助现阶段发展较好的、用户黏度较高的平台推送《体坛+》的文章是当下吸纳受众的重要手段。例如微博、微信公众号,或者其他新闻类(非专指体育新闻)客户端。当下很多聚合媒体中所收集的新闻,大多转自其他媒体、包括纸媒,信息源繁多。在聚合媒体中一般都会开放一定量的专区供其他媒介入驻,《体坛+》可以积极开发属于自己的账户和平台。借用发展较好的平台建立官方账号,与发展《体坛+》App互不影响,反而可以借势宣传自己的本媒平台。例如可以在《今日头条》、《腾讯体育》中注册《体坛+》账号,也可以抓住百度计划、UC大鱼计划等契机开发《体坛+》的新闻版块。经研究得出,生产原创、专业、及时的内容是《体坛+》的独有优势,主要推送有关足球和篮球的中短篇评论稿,报道倾向多为中立,《体坛+》在与受众的线上互动中突出了新媒体的特色,线下活动重点整合用户生产内容。但也存在着弹框推送新闻无针对性、多媒体呈现方式单一、操控体验差等问题,需要从加强新闻推送的针对性、运用互联网技术完善操控体验、开发赛事图文直播、多方位利用新媒体平台等方面进行改进。《体坛+》是纸媒开发体育报刊类app、积极适应互联网移动媒体潮流的典型案例,对体育报刊类App的建立是个案,但也具有普遍的启发性,对我国其他体育报刊类App的建立及转型过程也有着一定的指导意义。