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本文分析了广告厂商对期刊的评价尺度，简述了广告商的选择依据：期刊的成本；营销策略、广告策略与期刊的配合程度；期刊的属性和风格；期刊受众的特征；期刊的广告版位。并指出面向广告商的营销手段主要从以下几个方面入手：1.做好期刊的市场调查；2.做好期刊自身的宣传；3.与广告商的沟通要经常化、制度化；4.成立大户室，提供增值服务。期刊只有充分挖掘自身的优势资源，在做好广告商广告选择的消费者行为分析后，实施“以客户为中心”的广告经营战略，采取有针对性的营销策略，才能在市场竞争中获得广告商的青睐，取得一定的经济效益。