【摘 要】
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融合产品的诞生使得不同品类的功能整合到一个平台上成为可能.本研究考查了融合产品的新增功能和基础产品使用目的是否具有一致性对消费者对融合产品价值评价的影响,同时还考
【出 处】
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2013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛
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融合产品的诞生使得不同品类的功能整合到一个平台上成为可能.本研究考查了融合产品的新增功能和基础产品使用目的是否具有一致性对消费者对融合产品价值评价的影响,同时还考查了消费者自我建构的方式是否对融合产品评价有调节作用.研究结果发现,当新增功能和基础产品的使用目的一致时,消费者对融合产品有更高的评价,并且互依型自我建构的消费者相对于独立型建构的消费者对这种一致性的评价更高.本研究基于图示一致性和自我建构理论,首次从自我建构这一消费者特性的角度对结果进行了解释和讨论.
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