【摘 要】
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理论分析表明,广告支出、网络渠道与零售企业绩效正相关,本文使用2015年零售业上市公司数据研究中国零售企业广告支出与企业绩效关系以及网络渠道的开通对零售企业绩效的作用
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理论分析表明,广告支出、网络渠道与零售企业绩效正相关,本文使用2015年零售业上市公司数据研究中国零售企业广告支出与企业绩效关系以及网络渠道的开通对零售企业绩效的作用。结论发现,广告支出对零售企业的绩效影响受到零售企业规模的影响,零售企业规模越大,广告支出越多,零售企业绩效越好;网络渠道的开通对零售企业绩效起负向影响,但是广告支出多的企业开通网络渠道会促进零售企业绩效。零售企业应根据企业自身实际决策,不应该盲目跟风,进行大量广告费用支出与开通网络渠道。
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