全生命周期理论是综合马克思主义人的自由全面发展、生命周期、终身体育及生命历程理论提出,在全生命周期视域下,体育和文化对促进人的全面发展具有重要意义,贯穿于人的全生命周期之中。在全生命周期体育融合发展的新认知下,基于体育与文化两者的关系,以文献资料法、案例分析法为研究方法,梳理体育与文化产业融合的学理、内在逻辑、外在动力及融合路径。1.体育产业和文化产业融合的学理探讨1.1相关定义1.2体育产业和文化产业的关系从宏观的大文化与体育的关系出发,体育产业则从属于文化产业;但从我国社会工作实践以及相关权威政策文件来看,两者更多是基于狭义的体育与文化关系,即在实际工作中两者处于并列关系。1.3体育产业和文化产业的融合体育产业与文化产业的融合是指互相打破彼此的产业边界,通过渗透、延伸和重组双方产业价值链,以体育产业的健身休闲业、竞赛表演、场馆服务业资源为依托,同时以文化产业资源为载体,经过技术、业务、市场三阶段逐步融合,形成的以体育资源为主体,兼具文化产业特性的体育新型业态的动态发展过程。2.体育产业和文化产业融合的内在逻辑2.1两者资产的强通用性资产通用性是指在至少不牺牲某项资产自身价值的前提下,该项资产可以直接或付出较小的成本代价转化为其他产业的相关资本互补使用或结合使用。体育产业与文化产业的资产皆具有强通用性,这直接降低两个产业间的转换成本,促使资产在市场机制下的配置有效性提高,两者融合的可行性也就越高。2.2两者消费感的高互补性文化产业市场群众基础广泛,但产品互动性低,即消费者在文化产品中仍处于相对静态和客体的位置。体育产业中,消费者一般有两类,一类是资深运动参与者,一类是体育竞赛的观众,两类消费者皆具有较强的互动参与感,两者可达成互补。2.3两者平台、内容的互益性文化产业拓展体育产业发展平台,如出版、传媒、影视,产出体育电影、体育综艺等。体育产业为文化产业提供优质内容,特别是体育竞赛表演业和健身休闲业,其本质就是一种精神文化的体现,可为文化产业提供具有强有力的内容元素。3.体育产业与文化产业融合的外部动力3.1企业生存动力体育企业和文化企业推动体育产业与文化融合的动力主要有二,一是谋求竞争优势,二是取得范围经济。3.2市场升级动力体育市场和文化市场皆需要进行市场升级,突破发展瓶颈。市场升级的需要不断呼唤着体育、文化融合产品的出现,越来越多的企业深入体育和文化领域进行资源的搜集和整合,推动体育产业和文化产业融合。3.3政府政策动力政府颁布的相关文件,在不同程度上都指出了体育产业与文化产业进行融合的推进思路,成为两者融合的重要推动力及保障。4.体育产业与文化产业融合的路径机制根据产业融合理论,技术融合是基础,业务融合是内容、市场融合是结果。4.1阶段一:技术融合体育与文化产业的技术融合是两者共享相似的产业技术或者是一方技术向另一方渗透的过程,主要通过技术标准融合和产业规划融合两种手段来实现。此阶段可由政府行政力量主要推动实施。4.1.1技术标准融合技术标准融合是体育产业与文化产业共享相似技术时,推动相应技术标准的统一,目的是促进两者融合的规范发展,以防因技术标准不统一而造成的融合困境。4.1.2技术规划融合体育与文化产业规划融合是指两者在制定发展战略、细致发展计划、整合产业资源时应进行统筹、融合考虑,尤其是在特殊业态,如电竞产业、体育休闲、影视传媒等,加强体育与文化的资源互动性。4.2阶段二:业务融合体育与文化产业的业务融合是体育企业和文化企业根据市场需求进行技术创新和商业模式改变的过程,包括人才融合-复合型人才方向、组织融合-大集团化方向,可由体育与文化企业成为推动主体。4.2.1人才融合-复合型人才方向体育产业和文化产业内的无形资产,是两者的核心资产,而且是能产生大规模收益的部分,在两者无形资产的开发和融合中,相关知识的运用因素起到关键性作用,而知识的运用依赖于人才的产生,尤其是复合型人才。4.2.2组织融合-大集团化方向通过产业融合的公司集团化运营,组织的管理体制和模式相应也会灵活升级,这将有利于整合集团内不同公司资源,降低资源融合门槛。4.3阶段三:市场融合市场融合包含消费者需求融合和企业产品融合的双向推动。4.3.1消费者需求融合随着越来越多的消费者提出需求综合化的观念,体育企业仅关注体育本身产品的生产和服务已不能够满足大众,其更需要将目光放置体育产品所能发挥的文化功能,提供"一站式"体育文化服务。4.3.2企业产品融合产品融合可从基本的资源要素为突破口进入。在体育产业中,基本的资源要素为体育竞赛表演、体育场馆等,通过拓展基本资源要素的文化功能,推动体育产品的文化价值实现。在文化产业中,基本的资源要素可为图书、影视、会展等,通过拓展资源要素的体育功能推动体育文化产品的融合。