【摘 要】
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中医药文化的传播是一个新的课题，本文论述了如何借鉴传播学理论，控制中医药文化传播的内容，确立医疗机构的公共关系形象；同时阐述了电视、图书等传播媒介的各自特点，以及对中医药文化在传播过程中的影响，作者认为这些传播媒介必须由中医专业机构和人士的积极参与，否则被非专业人士利用后将向公众表达错误概念，造成对中医药文化的误读。在传播内容方面，应该对公众传播中医文化背景知识，传播中医基础理论知识。对于实践操作
【机 构】
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中国中医科学院医史文献研究所 北京 100700
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中医药文化的传播是一个新的课题，本文论述了如何借鉴传播学理论，控制中医药文化传播的内容，确立医疗机构的公共关系形象；同时阐述了电视、图书等传播媒介的各自特点，以及对中医药文化在传播过程中的影响，作者认为这些传播媒介必须由中医专业机构和人士的积极参与，否则被非专业人士利用后将向公众表达错误概念，造成对中医药文化的误读。在传播内容方面，应该对公众传播中医文化背景知识，传播中医基础理论知识。对于实践操作等内容应该慎重选择，以免造成错误治疗。在传播口径方面，应该力求严谨，任何夸张、神化中医的错误行为都将导致中医信誉的损害。为了中医的发展，中医机构和个人有责任和义务主动地参与到传播中医药文化的进程中。
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