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民营医疗机构是医疗卫生事业的重要组成部分，鼓励社会办医、促进民营医疗机构发展对于深化医药卫生体制改革，加快形成多元办医的新格局，缓解人民群众"看病难"问题具有积极意义.2012年是我国民营医院发展比较快的一年，国家五部委联合颁发的《关于做好2012年公立医院改革工作的通知》和《"十二五"期间深化医药卫生体制改革规划暨实施方案》以及在党的十八大报告中，都明确提出要完善鼓励社会资本创办医疗机构的政策措施，这为民营医院的健康发展带来了新的机遇.医院作为关系着国民身体素质的关键部门，其发展过程中存在的问题以及将来的趋势都倍受关注.针对医院现存的诸多问题，迫切需要结合服务营销的理论，重新确立医院营销的新思路.