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本文认为在探讨媒介竞争的时候,无论是"技术为王",还是"内容为王"、"眼球为王"等等,都是基于还原论的研究方法,即用简单化的方式来分析复杂性问题,必然会得出类似于"盲人摸象"的结论。大众传播媒介是"开放的复杂巨系统",它们之间的竞争必然要依靠媒介形象来展开。媒介形象是人们对于媒介的认知总和,可以分为实体形象、价值形象、审美形象三个层次和传播者形象、媒介再现形象两个子系统。