论文部分内容阅读
随着社会主义市场经济的逐步确立和我国加入世贸组织，卷烟市场进一步国际化已成为不争的事实，面对竞争，烟草企业要想找到一条生存、发展、壮大之路，必须有明确的发展思路，树立起企业的自我品牌，以品牌战略为突破口，打赢这场战争，走出一条品牌发展之路。本文从品牌的含义、品牌对企业发展的重要性、目前烟草企业的品牌现状及如何创企业品牌战略等方面进行论述。