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本文从福州市生态旅游业的现状出发,分析生态旅游业发展存在的困难和问题,并提出相应对策建议.建议加强文化建设，用不同的文化体验来满足旅游者更高层次的需求，才能保持持久的吸引力，促进生态旅游的长久发展。主动开拓周边客源市场，改变以往游击式宣传模式，有策划、重实效的面向目标客源市场宣传福州市旅游形象。通过规范景区管理，规范地接市场，加强导游队伍培训，严格星级饭店服务标准，提升旅游行业整体形象和服务质量。