【摘 要】
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传统的媒体广告经营模式是以信息内容来吸引消费者的注意力,并将这种注意力销售给广告客户以换取广告收入。这种单一的经济来源,决定了广告的经营风险不能有效地分散。本文从
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传统的媒体广告经营模式是以信息内容来吸引消费者的注意力,并将这种注意力销售给广告客户以换取广告收入。这种单一的经济来源,决定了广告的经营风险不能有效地分散。本文从整合营销传播的视角出发,提出了媒体广告经营的"新媒渠"模式。新媒渠是基于客户体验和便利性的商业模式,利用了传统媒体、新媒体以及服务业的广告界面、顾客资源以及区域性或全国性的销售网点,是一种新型的整合营销传播工具。
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