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在"微传播"时代，公益微博已经成为公益活动中的一个常态，如何让公益微博发挥其应有的作用，让我国的公益传播有效、有序地进行，我国的公益传播究竟应该怎样发展，都是值得我们研究的问题。本文以公益微博"大爱清尘"为例，分析了其在公益微博传播中的特点，并提出以"大爱清尘"为代表的"理性、理念、理想"的公益微博传播新模式是值得中国公益传播借鉴的。