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西安作为中国古都之首,悠久的历史积淀和丰富的人文资源使其成为著名的国际旅游城市。在"一带一路"建设"文化走出去"的战略背景下,本文从建立文化品牌的角度,论述分析了西安景点介绍英译中的失误,分析了文化错位、文化空白、文化术语不规范、以及语言错误对文化传播和旅游文化品牌建立的影响,并提出了改进建议。