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中国广告业发展二十几年，曾经风云变幻，似大浪淘沙般地改变着企业、品牌的命运，它既能成就市场的辉煌，也能导致整个营销的大败局。成也广告，败也广告。广告，是一把双刃剑，是一道生命符。本文介绍了实效广告的概念和发展过程，浅谈了实效广告整合运作与品牌价值提升的关系，列举了实效广告的案例。
实效广告整合运作推动品牌价值提升
【摘 要】
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中国广告业发展二十几年，曾经风云变幻，似大浪淘沙般地改变着企业、品牌的命运，它既能成就市场的辉煌，也能导致整个营销的大败局。成也广告，败也广告。广告，是一把双刃剑，是一道生命
【机 构】
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哈尔滨海润国际广告传播集团
【出 处】
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2006年全国广告学术研讨会
【发表日期】
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2006年期
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