【摘 要】
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目标框架效应是指信息以强调执行某一行为而得到利益的积极框架呈现和以强调不执行这一行为而遭受损失的消极框架呈现对个体具有不同说服力的现象。目前，研究者主要是运用预期理论、消极偏差、心理抗拒理论、双加工理论和调节定向理论来解释目标框架效应的产生机制。研究者发现，信息来源可信度、行为类型、个体的卷入程度、情绪和性别等是目标框架效应的主要影响因素。通过对以往研究的总结，提出了"目标框架效应的心理机制与影响
【机 构】
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华中师范大学心理学院,武汉,430079
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目标框架效应是指信息以强调执行某一行为而得到利益的积极框架呈现和以强调不执行这一行为而遭受损失的消极框架呈现对个体具有不同说服力的现象。目前，研究者主要是运用预期理论、消极偏差、心理抗拒理论、双加工理论和调节定向理论来解释目标框架效应的产生机制。研究者发现，信息来源可信度、行为类型、个体的卷入程度、情绪和性别等是目标框架效应的主要影响因素。通过对以往研究的总结，提出了"目标框架效应的心理机制与影响因素相互作用的模型"。
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损失规避是指损失要比等量的收益所产生的心理效用更大。自从Kahneman和Tversky提出损失规避的概念以来，后续的研究者已从不同的角度证明了损失规避是一种普遍存在且十分稳健的现象。本文首先介绍了损失规避的三种研究方法，即博彩游戏、物品交易和物物交换；接着深入探讨了损失规避的影响因素，包括物品的属性、情感依恋、认知视角和情绪；然后介绍了损失规避的行为表现，包括禀赋效应、安于现状偏差、沉没成本效应
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