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本文讨论随着传媒市场竞争的日益激烈，传媒创新，尤其是传媒产品创新成为传媒获取成长优势和竞争优势的重要方式。但是传媒产品创新的基本价值追求是什么呢?这一问题直接决定着传媒产品创新的效率实现，并制约着传媒的成长性。“管理学之父”德鲁克经过长期的观察发现，经营的首要任务就是“创造顾客”。传媒产品创新作为传媒成长的重要方式，我们也可以认为，其价值就在于与目标市场上尽可能多的传媒使用者结成传播与交流关系，为传媒获取成长优势。从传播学角度来看，这种优势就是传媒所拥有的目标人群对其信息内容的选择或然率优势。因此，如何提高传媒产品的选择或然率是传媒产品创新所要解决的根本问题。