【摘 要】
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语类分析法作为语言学的重要研究方法可以多角度、多层次地分析人类社会的交际事件,随着多媒体的发展,短视频营销已成为人们生活中的组成部分,本文基于Swales和Bhatia的语步
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语类分析法作为语言学的重要研究方法可以多角度、多层次地分析人类社会的交际事件,随着多媒体的发展,短视频营销已成为人们生活中的组成部分,本文基于Swales和Bhatia的语步结构理论和Hasan的语类结构潜势理论,采用定性与定量相结合的研究方法,分别选取营销效果突出的视频15个和营销效果相对较弱的视频15个,以其视频文案为语料作为研究对象进行对比分析。本文在探究语类结构潜势基础上,深入剖析其语类特征和特点,以揭示达到既定交际效果的语篇内的在语言特点。本研究发现:在美妆类短视频中"自身体验"、"产品名称"和"使用效果"这三个语步是必要成分,而其他语步如"产品质地"、"产品优势"等为可选成分,并揭示了这些成分如何出现使得语篇更具有交际功能;同时,通过对比分析表明:传播量比较大的美妆视频中语篇存在着大量的夸张、比喻、等修辞手法。且句类特点使用频率依次为:陈述句、感叹句、祈使句、疑问句,句类的丰富性使得此类语篇更具有交际功能。
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