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2008北京奥运在即，精明的商家们争相借助奥运会这样全球大赛事来开展营销活动，进而达到提高销售额和利润的目标。面临国际、国内激烈的竞争局面，对于市场化还不完全成熟的中国来说，体育市场还没有完全启动。人们对于体育营销的认识更是有待在2008北京奥运周期实践中得到进一步提高，但如何抓住2008北京奥运的大好机遇，完善我国体育营销市场、提升营销策略；如何把握和运用体育营销的方式，为企业与国家带来巨大的商机。基于此，本文就就基于企业与体育活动双赢关系的体育营销进行了研究。