【摘 要】
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随着"微信元年"的到来,新媒体传播在体育领域有迎来了新的契机。本文对微信在体育赛事中传播能力做创新型管理研究,旨在推动体育赛事产业化进程,塑造体育赛事良好品牌形象,提
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随着"微信元年"的到来,新媒体传播在体育领域有迎来了新的契机。本文对微信在体育赛事中传播能力做创新型管理研究,旨在推动体育赛事产业化进程,塑造体育赛事良好品牌形象,提升体育赛事组织运行水平。本文深入探求目前体育赛事举办中信息传播存在的某些问题,分析赛事中受众的信息需求和深层心理需求,运用CRM理念、使用与满足理论、服务营销观念设计微信植入体育赛事的操作方式。本研究成果总结为一套具有较强操作性的初见雏形的赛场微信传播策略,力求应用于我国大型体育赛事的赛场传播,加强赛事传播效果,提升赛事整体水平,传播体育文化。
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