【摘 要】
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国家形象塑造现今是全球化背景下世界各国面临的共同课题,体育作为国家形象塑造的一个重要变量,同时本身也是传播国家形象的重要媒介.本研究以体育传播与中国国家形
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国家形象塑造现今是全球化背景下世界各国面临的共同课题,体育作为国家形象塑造的一个重要变量,同时本身也是传播国家形象的重要媒介.本研究以体育传播与中国国家形象研究为逻辑起点,通过对体育传播和国家形象概念的界定,着眼于体育传播在塑造国家形象层面的研究.研究表明:体育传播扮演着代表国家形象和传播媒介双重身份,但因我国特殊的体育文化、体育运营机制和体育产业尚处于的起步阶段等体育传播现实困境,认为其在一定程度上阻滞了我国体育传播对国家形象的塑造,建议对各类受众的不同信息进行整合,构建多维立体的传播媒介形态优化国家形象.
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