【摘 要】
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作为一种兴起不久的语体形式,广告语言在短时期内有了很大的发展,并且在语言应用的领域独树一帜.为了使广告语言达到辞约义丰的效果,广告创作者将双关这一修辞手法置入广告语
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作为一种兴起不久的语体形式,广告语言在短时期内有了很大的发展,并且在语言应用的领域独树一帜.为了使广告语言达到辞约义丰的效果,广告创作者将双关这一修辞手法置入广告语中,创造出许多新颖的双关广告语.但是,在这些颇具创新性的双关广告语中,有些或过于“深刻”,或与中国传统文化相悖,或对文字健康发展产生负面影响.本文从语用学及文字规范化的角度分析这些双关广告语的负面影响.
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