新时代赋予了体育文化建设新的内涵及意义,同时也给予体育文化建设更有力的传播动力、更广阔的传播空间。如何充分释放体育文化传播动能,使之成为体育强国建设的巨大动力和引擎,这是建设体育强国亟待研究的现实课题。本文着重从习近平总书记关于体育文化建设的重要论述中解读出新时代"体育文化"建设的重要内容及意义,以此着重分析新时代"体育文化"相应的传播动力及路径。这是从新闻传播学和文化传播学的视角对当前体育文化转向的一个及时回应,由此希望深化与丰富新闻传播学的理论研究至人文社会科学研究。同时,本文还希望以此能够弘扬中国体育精神与体育文化价值,并对我国体育强国的传播实践与当代媒介构建有所裨益。首先,正文部分主要通过对近年来习近平总书记关于体育文化建设的重要论述中解读出新时代"体育文化"建设的重要内容及意义。新时代"体育文化"建设的新内涵主要包括四点,一是全面落实全民健身国家战略,把提高人民健康水平工作作为群众体育发展的重中之重。可以说,习近平对新时期全民健身的内涵和意义进行了准确辨析,即提高全民健康水平,满足健康需求是体育价值本身,这是对新时代人本需求的准确回应,也是实现体育强国战略的终极目标。二是加快推进体育强国建设,着力强调体育全面发展的重要性。体育发展一直作为我国政府工作的重心,从最初单一的竞技体育的发展到强调群众体育的重要性再到如今将全民健身、体育经济、体育精神、体育文化等作为新时代体育全面发展的重要内容。三是牢固树立奥运精神,重点把握"重在参与、自强不息、顽强拼搏"等时代精神的重要性新时代时期,习近平所强调的"重在参与、自强不息、顽强拼搏"的奥运精神,是对现代奥运精神的高度概括,并具有强烈的中国特色。四是坚持我国体育文化自信,切实发挥凝心聚气和体育外交的重要作用。习近平在十九大报告中提出坚持文化自信,坚持中华优秀传统文化是"中国特色社会主义思想文化"建设的重要内容其次,文章根据新时代"体育文化"建设的新阐释,着重分析新时代"体育文化"相应的传播动力及路径。新时代背景下"体育文化"的媒介建构动力主要包括三点,一是互动话语空间的形成是实现全民健身的重要体现。可以说,互动的、自主的话语空间为"体育文化"的媒介建构提供了重要的现实语境,成为其媒介建构的现实动力源。二是图像转向的体育传播丰富了体育强国的内容建设。总言之,技术化的图像符号所建构的"景观社会"丰富了体育强国的内容建设,不但使带有精英属性的运动项目逐渐大众化,还使具有大众化属性的群众体育活动日渐普及化,实现全民参与的盛况。三是负面事件的媒体传播加速了体育精神、文化自信的建设。新时代背景下"体育文化"的媒介建构路径主要有三点,一是整合传播框架,扩展体育传播格局。整合传播框架是实现全民参与健身活动和丰富体育文化建设内容的关键路径。二是加强危机公关,促进体育传播正向理念。合理、有效的危机公关是维护体育形象,促进体育文化正向传播的重要实现路径。三是注重文化传播,强调传统体育文化的传承和发扬。大力弘扬传统精神、发展和创新文化传播是体育文化建设的有效路径。习近平总书记主要从全民健身意识、体育强国建设、奥林匹克精神、体育文化自信四个维度来进一步确定体育文化建设的新内涵和意义。对于每一个维度的媒介建构都成为当前体育强国发展战略中的重要工作任务之一。从传播学角度而言,互动话语空间的形成、图像转向的体育传播、体育负面事件的凸显等新时代传播特征成为了体育文化建设的重要动力源。因此,以体育文化新内涵为依据,在体育传播的新动力推动下,大众媒介被赋予了新时代任务,通过整合传播框架、加强正向传播理念、注重文化传播内容等具体媒介建构路径,以此更好地深化体育文化建设,加快实现体育强国发展战略。