研究目的:随着体育新闻传播的发展,有一种独特的现象引起我们关注,那就是谣言在体育赛事举办过程中通常会伴随着赛事的进行不断兴起。谣言对于体育赛事的健康发展起到非常不利的影响,因此加强对谣言的传播机制研究进而形成有效的管控机制,对于净化健康的赛事环境有着十分重要的意义。管控谣言需要对谣言的传播机制有所认知,本研究旨在通过分析谣言传播的过程,和促使其传播的核心因素,在此基础上提出有效管控和制约机制。研究方法:1.建模分析法,通过建立合理数学模型,对谣言传播要素进行量化分析;2.文献资料法,选取了关于谣言传播机制的相关文献,以及大型体育赛事传播的相关研究成果作为参考,重点是本人研究课题《中国体育竞赛表演业全媒体运行模式研究》中的相关成果。3.对比分析法,通过对比同一赛事在谣言产生前后的社会影响,对谣言的作用过程、影响程度进行分析。4.逻辑分析法,通过对前述量化结果的分析,提出应对谣言的公关策略,并针对谣言传播特点提出有效的管控机制。研究结果:体育赛事的社会影响力是谣言产生的土壤。正是由于体育赛事在社会生活中的影响力日益提升,受关注程度的提高,导致不同利益群体的利益诉求产生分歧,成为各种猜测和恶意传播的诱因,导致涉及赛事敏感点的谣言四起。法国学者Serge Galam的文章Modeling Rumors:The No Plane Pentagon French Hoax Case中所运用的研究方法给予我们对于谣言传播机制的有效借鉴。假设在同一体育赛事在开始之前存在P=0.2的观众对于赛事内容有所认知,那么在赛事进行期间,随着赛事相关敏感点的临近,尤其是相关信息的有效扩散,在时间t的增进中,则势必会产生对赛事敏感点有所认知的P持续增加的情况,但由于存在特殊情况(即pk点)的限制,因此我们便可以根据模型进行大胆假设。随着自变量t的增长,p(认知概率值)会与之增加,并形成一个由下至上的单调流区间。在我们假设的初始点P=0.2时起,因变量p便会随着自变量t的增加而增加,但是在pk点之前,函数p(t)呈现出的是凹函数的增长状态,其一阶导数(斜率)明显呈现为单调递增的状态。不同的赛事传播策略也会产生不同的pk点,而不同的pk点也会制约着赛事传播效果的优劣。如果希望赛事传播走向健康的方向,必须将赛事的pk点进行前期研判,并牢牢把握住。对于影响体育赛事传播的pk点,我们可以从赛事的构成要素中进行提炼。赛事组织者、赛事参与者、赛事传播者、赛事赞助者、赛事关注者等等都是pk点的来源。通过对赛事不同构成因素的影响分析,我们可以对赛事pk点的出现进行有效预判。在此基础上,根据对不同赛事构成要素的剖析,拟定出关于赛事谣言的应对机制,从而对赛事谣言进行有效管控。研究结论:随着体育在中国社会生活中的影响力不断提升,尤其是体育产业在国民经济中的地位逐渐提高。体育赛事已经不仅仅以娱乐的面貌示人了,经济利益的介入使得赛事相关方的诉求进一步得到刺激,因此各种猜忌和谣言也伴随而来。无论是刘国梁调岗,还是蔡振华辟谣,甚或是徐晓东"打假"武林过程中都充斥着各种版本的谣言。给人印象深刻的就是逢体育赛事必有谣言相伴。这一方面表明体育赛事的社会影响力日益提升,值得令人兴奋。另一方面却说明我国体育赛事组织者、参与者还没有建立起有效的体育赛事危机公关机制。研究结论:本研究结果,不仅能够以量化手段对体育赛事传播中的谣言进行测评分析,而且通过建立有针对性的体育赛事谣言管控机制,避免体育赛事呗各种谣言所影响,不仅在一定程度上保证了我国各级各类体育赛事的健康发展,同时也净化了我国体育新闻传播的媒体环境。习近平同志在全国新闻宣传工作会议中特别指出,新闻传播活动要"因势而谋、应势而动、顺势而为",作为体育新闻传播研究者,就该对于影响体育新闻传播健康发展的问题进行大胆剖析,以实际行动为维护体育新闻传播的生态环境做出贡献。