论文部分内容阅读
文化营销作为一种重要的营销理念,在过去、现在都对服装产品、服装品牌、服装企业的营销活动产生过重要的影响.本文系统地梳理归纳在服装产品方面服装文化营销面对和参与更多元文化，在品牌方面服，装产品品质奠定品牌的文化营销的物质基础，以顾客利益为服装品牌文化培育的起点和归宿，情感定位形成连接品牌文化与消费者的纽带，在企业方面应建立服装企业与消费者的互动，获得消费者对企业的认同和信赖，鼓励员工自我实现参与社会活动，通过三方面的分析其,以期进一步探讨和建构服装的新营销模式.