【摘 要】
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营销环境休闲游戏是指碎片化娱乐休闲场景的轻度及超轻度游戏,以玩法本身快速吸引用户。其用户群体稳定,在所有游戏类型中渗透率高,同时用户单日使用次数和时长稳中有升。基
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营销环境休闲游戏是指碎片化娱乐休闲场景的轻度及超轻度游戏,以玩法本身快速吸引用户。其用户群体稳定,在所有游戏类型中渗透率高,同时用户单日使用次数和时长稳中有升。基于其广告为主的盈利模式,未来用户规模和粘性的扩张将是营销重心。用户洞察1)趣味性需求高:趣味性是用户玩休闲游戏的重要原因和目的2)碎片化使用:时长较短,各种零碎时间是用户使用产品的高峰期3)忠诚度较低:休闲游戏可替代性强,用户容易因为游戏体验或创新不足而流失4)专注度较低:相对于重度游戏,休闲游戏对专注力没有特别高的要求,游戏过程以放松娱乐为主。营销策略1)营销方式:买量是休闲游戏的核心营销方式,后期注重品牌和用户运营2)品牌价值:以游戏玩法介绍为主,基于细节打造素材差异化3)营销渠道:选择社交、短视频等碎片化娱乐场景作为主要营销渠道营销趋势1)用户价值:重视用户精细化运营策略,持续为用户创造价值2)品牌价值:融合多种营销方式,不断深耕休闲游戏品牌价值
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