伦敦马拉松和波士顿马拉松等被世界确定为主要的五大马拉松赛事,对提升城市文化、塑造城市影响力起到了积极的建设作用。2018年4月22日,伦敦马拉松经过BBC直播,在世界产生了较大影响,与此前的马拉松赛事的电视传播相比,媒介传播的公信力、影响力和文化认同程度都有很大的提升。BBC的这次直播所反映出的基本传播理念和媒介价值观,也成为其他体育赛事传播机构破解的"密码"。英国的赛事组织机构、Sky Sport和BT体育电视转播机构、学术界和媒介都对BBC的这次马拉松电视直播的叙事方式和营销手段植入给予了关注,平面媒介和社交媒体也给予了积极评价,那么,BBC究竟运用了什么样的叙事策略对马拉松赛事进行了有效传播?在反映城市文化景观和马拉松项目的文化特征上,BBC又是怎样进行平衡和设计的?马拉松体育赛事的电视直播如何有效地植入相关的营销策略而淡化商业色彩、更好地呈现出文化分享和群体感染能力呢?解剖BBC的这次电视直播中的叙事方式,可以探究其叙事选择和叙事策略,也可以管窥其体育营销的基本方式和营销策略。由于城市马拉松赛事运行线路较长,空间分布复杂,交通制约因素较大,而运动主体众多,对赞助商、媒体来说,压力是共同的,传播媒体使用什么样的策略和表现出什么样的价值选择,在文本叙事中其媒介叙事如何安排才能构建媒介景观获得公众认同呢?本文采用文本分析、文献资料和访谈法,对BBC进行的伦敦马拉松进行了深入分析。其中,从直播机位的设定上看,在这些点上设计相应的现场记者采访报道点,直播过程不断切入相应的采访选手的段落,使得现场点被放大处理,避免了马拉松项目本体的单调、冗长和相对静态的媒介叙事,形成了媒介话语建设的能力;从叙事主体的选择看,BBC的直播首先认同的是多元文化,对马拉松的不同群体和个体进行报道。其中,对一个家庭中成员集体参加马拉松的报道和对一个残疾选手参加马拉松的报道基本等量齐观,反映出BBC对家庭主体的媒介认同和基本的群体叙事策略,而对残疾选手的专题报道则注重了体育文化的阐释和精神品质的叙述。得出了相关的结论:马拉松项目的电视直播,产生公信力和影响力的基础是基本的叙事策略设定,机位设定、主体选择和表现方式形成的叙事指向是电视直播的关键因素;凸显项目特征、挖掘项目文化和表现运动文化的内涵,需要多层次、多形态的叙事编码,摆脱对地面景观的直接表现形成的简单叙事模式,而谋求更有内涵的媒介叙事,是媒介话语和媒介景观构建的基础;对比国内的马拉松电视直播的叙事主体、叙事内容,不难看出:伦敦马拉松的电视直播,对城市文化景观的表现进行空间选择是基础设计,而记者团队深入注入点形成的阐释能力和对马拉松项目的体育文化进行塑造的能力非常突出。今年伦敦马拉松的三大赢家是男子的基普乔格、莫法拉和女子的切鲁伊约特,他们都是赛事邀请的重要参赛选手。在整个直播中,对他们使用镜头的跟拍,偏重运动行为和体育精神的书写,成为BBC电视直播重要的叙事语言;而对首次参赛选手和多次参赛无名的选手们,BBC强化了记者的现场采访,做到了新闻话语向度的多样性,既表现出了赛事狂欢化的气质,也注重了马拉松项目所尊崇的多元、包容和价值共享。电视赛事直播如何感染屏幕前的观众收看赛事,并跟随赛事的直播领略马拉松项目的文化内涵呢?这实际上是马拉松走入电视视野之后,面对的一个问题。从马拉松本身在电视媒介的叙事演绎进程看,天空、地面、街角、建筑顶端等空间分布层次较多,机位的客观叙事能力呈现出媒介直播对赛事段落的控制能力和基本的叙事设计。从2018年伦敦马拉松赛事的电视直播叙事看,多种形态交织对叙事时空进行调度,形成立体化的叙事结构;利用多种形式对选手叙事形成不同形态的叙事,让叙事主体成为体育赛事文化的阐释者,是BBC马拉松叙事的基本策略;凸显项目特征、挖掘项目文化和表现运动文化的内涵,需要多层次、多形态的叙事编码,摆脱对地面景观的直接表现形成的简单叙事模式,而谋求更有内涵的媒介叙事,是媒介话语和媒介景观构建的基础。