【摘 要】
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罗欢:今天很荣幸跟各位专家一起探讨汽车行业的数字营销之道.中国汽车行业的数字营销始于1999年.1999年中国第一个汽车互联网广告发布,科思世通有幸成为它实现的推动者,同时开启了整个中国汽车行业的互联网营销市场.从1999年到2004年,汽车企业把互联网当成一个广告发布平台,在上面做一些广告.这个时候互联网是作为广告预算中配角出现.从2004年开始到2007年,互联网的广告作用和公关作用进行了整合
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罗欢:今天很荣幸跟各位专家一起探讨汽车行业的数字营销之道.中国汽车行业的数字营销始于1999年.1999年中国第一个汽车互联网广告发布,科思世通有幸成为它实现的推动者,同时开启了整个中国汽车行业的互联网营销市场.从1999年到2004年,汽车企业把互联网当成一个广告发布平台,在上面做一些广告.这个时候互联网是作为广告预算中配角出现.从2004年开始到2007年,互联网的广告作用和公关作用进行了整合,媒体的特性发挥了很大的作用.
其他文献
辛宁:中国的汽车工业通过十年的高速发展,从201 2年开始进入一个平缓的发展时期,这个时期应该说是我们对汽车营销模式的新挑战.探讨经销商模式问题,我觉得应该从政府、生产厂家、经销商以及消费者诉求的角度来全方位地探讨我们的发展问题.目前,我觉得需要解决三个矛盾.
Patrick P.Steinemann:我们首先来对比一下中美两个市场,这是毛利率的分界,不是整个收入的分界,我们看到中国和美国盈利的毛利率是不一样的.新车的销售和服务在中国和美国差别比较大.在其他领域中国发展得也很快,但是所占比重仍然比较小.在美国新车销售只占盈利25％,15％盈利率来自二手车销售.在财务、保险和汽车租赁等等其他服务方面,盈利率也是相当可观的.汽车租赁在美国市场的盈利率从很久以
许思涛:现在经济的发展肯定要进入可持续的阶段,换句话说,不可能再加速,确实要把速度放下来.还有另外一个大趋势,我们知道通货膨胀会在长时间伴随着我们,因为中国经济进入了改革的关键时刻,生产要素中价格、水、电、能源、利率等都要进行改革.在这样的大背景下,作为企业家,作为投资者应该这么看,一是我们过去的很多产业政策确实交了一些学费,比如从消费者来说,我一直认为限制政策肯定是不好的政策,为什么是不好的政策
这位直爽的东北大汉2000年移居加拿大多伦多,他曾在美国通用、克莱斯勒、日本丰田、本田、日产等车行担任顶级汽车销售员与销售经理,具有丰富的销售,市场推广与客户处理经验.2008年Michael Jing创建了加拿大华人汽车协会,担任会长.协会所属汽车销售员培训中心多年来培养出近千名华人汽车销售员.除担任协会,网站领导职务外,Michael Jing还同时担任培训中心的校长与主讲教师,他主讲的"汽车
日本的杉泽正弘(Sugisawa Masahiro)在上世纪60年代到90年代在铃木株式会社担任销售工作,到1993年他开始负责重庆长安铃木相关事务,并协助重庆长安铃木的销售网络建设、中国汽车市场调查.现在已经退休的他,担任着昌河铃木销售员培训讲师一职,他将多年来的心得进行总结、归纳,并形成体系.在2013(第一届)中国汽车市场发展高峰论坛举办之际,他接受了我们的采访.
6月6日,作为全球汽车论坛(GAF)框架下系列会议之一的"201 3中国汽车市场发展高峰论坛"在重庆国际会议展览中心圆满落下帷幕,350名国内外汽车行业市场、销售精英人士参加了此次盛会.一天的会议、十个环节、十三个小时的辩论,会议高效、有序、精彩.包括央视、央广中国之声、华尔街日报、共同社等近90家中外媒体现场报道,使会议思想得以有效传播.
Alysha Webb和我们是同行,她与中国结缘已经快30年的时间,这位短发,看起来很精干的美国人,拥有德克萨斯大学达拉斯分校国际管理专业文学硕士学位和华盛顿大学中国研究专业文学硕士学位.作为一名商业记者,她在中国工作了十年时间,为总部位于底特律的行业杂志《美国汽车新闻》撰写中国新兴汽车行业的相关报道.她能讲一口流利的普通话,对中美两国的传统汽车行业了解透彻.在201 3(第一届)中国汽车市场发展
王侠:尊敬的黄奇帆市长,各位嘉宾、女士们、先生们大家上午好!今天来自世界各地的汽车营销界的精英,相聚在汽车名城重庆,参加2013中国汽车市场发展高峰论坛.我代表主办单位对各位朋友的到来表示诚挚的欢迎和衷心的感谢!同时感谢重庆市政府领导及重庆车展全体组委会成员对本次论坛的大力支持,也特别感谢特邀的主讲嘉宾、媒体记者、在座参会者前来参加全球汽车论坛框架下的市场论坛.
Elgie Bright:在数字营销时代,车企和营销商想要提高产销量,就需要去分析消费者的决策过程.我们学校也做了一些研究,大多数的汽车购买者他们在购买决策的时候,都是基于需求而不是欲望.比如一个新工作,换到一个新的地方等等.数字营销能支持我们的决策过程,他分析消费者的生活方式、网站,和数字化设备.
何小梅:奢侈品正如它的名字一样,是非常专注、执着和奢侈的.奢侈品营销最早以前是以传统手段进行的,是圈层营销或者口碑营销.新媒体、互联网诞生以后,很多奢侈品不断把营销手段与互联网和新媒体相结合.不只是汽车奢侈品,像香奈儿、迪奥,以前都是拍大片的,为了适应互联网,他们也拍了一些适合互联网播放的视频.奢侈品比快消品更早把视野投入到启动公众微信帐号上,更多的利用了新媒体手段.